11月2日至5日舉辦的首屆“廣州國際美妝周”黃埔分會場，打造了一個創新引領、走國際時尚潮流路線的化妝品政產學研交流展示平台，全麵展示了該區科創賦能下的美妝產業成果與亮點特色。
中國美妝看廣東，廣東美妝看廣州。化妝品產業是廣州開發區、黃埔區衝刺“萬億製造”的重要組成部分；該區也被選作廣州市化妝品產業集群重點打造的4個製造基地之一。經過30餘年發展，黃埔化妝品產業已初步形成全域布局、全鏈條發展、多點開花的良好態勢，具有企業產值高、科創實力強、智能製造水平優、知名品牌多、市場輻射廣的特點。在黃埔，國際品牌穩坐市場，國貨美妝快速崛起，新銳品牌頻成新貴，企業紛紛點讚“這裏是離成功最近的地方”。
當前，該區憑借一流的營商環境、鏈接海內外的開放便利度以及已初具全域布局、全鏈條發展的美妝產業生態，將為中小企業加快科技創新成果轉化、成長壯大，為大企業拓展國際合作渠道，加速衝刺國際美妝賽道注入強大動能。
●灣區時報 陳玉苗 禤文帥 朱文韜
產業供應鏈穩定+政策給力
黃埔成美妝企業投資熱土
對於全國化妝品從業者而言，黃埔是優品質、高質量、大品牌的重要名片。該區化妝品產業不僅具有千億級傳統精細化工產業集群優勢，產業規模宏大，更為重要的是，原料研發生產、包材設計、半成品加工、檢驗檢測、物流運輸、電子商務等一應俱全，可以滿足創業者經營化妝品企業的基礎需求。
近年來，蓬勃發展的科技服務業、生物技術產業以及具有集聚優勢的檢驗檢測產業，更為黃埔美妝企業提供了強大動力。該區交通通信便利，對外開放程度高等優勢，也為區內化妝品企業保持供應鏈穩定和拓展市場提供了種種利好。
積極發揮政策引領作用，真金白銀惠及產業創新發展，是黃埔區的又一製勝法寶。
繼2017年在全國率先出台“黃金10條”“美玉10條”以來，廣州開發區、黃埔區逐步構建了綜合扶持力度領跑全國的美妝產業扶持政策體係，有效覆蓋招商引資、創業啟動、融資上市、科研創新、包裝設計、市場營銷、展貿展會、品牌培育等產業鏈全生命周期，政策兌現科學高效，真金白銀惠及產業發展。
其中，新近出台的“促進經濟高質量發展30條”，特別增設了“產業鏈招商獎”“工業上樓獎”“動工投產獎”等原創條款，單個企業最高扶持1億元；“直播電商10條”大大利好美妝網紅經濟發展，對符合既定條件的企業自建直播間、MCN機構運營管理及區內直播電商企業簽約網紅主播個稅等進行扶持。
而為黃埔區美妝產業量身打造的“美穀十條”，具有實現全鏈條扶持、推動新原料新功效科技攻關、培育壯大國際知名本土自主品牌、支持構建產業集聚高端載體等創新亮點，單個項目最高扶持5000萬元。與之呼應的“專精特新10條”，則鼓勵和支持包含規模小、處於成長期的美妝中小微企業衝刺專精特新“小巨人”企業和“單項冠軍”企業。
優厚的產業基礎，完善的產業生態土壤，疊加全國首屈一指的產業政策綜合扶持力度，讓廣州開發區、黃埔區成為全球各地美妝企業落戶投資的熱土和中小企業快速成長的搖籃。
自1988年，寶潔、安利等全球美妝日化巨頭落戶廣州開發區以來，化妝品產業鏈各環節都湧現出一大批優秀企業。
例如：原料方麵有天賜、西隴化工等；生產方麵有丸美、環亞、睿森、美中等；電商物流方麵有京東、美團、阿裏健康等；研究方麵有中國檢驗檢疫科學研究院、廣東納米科技創新研究院、粵港澳大灣區黃埔材料研究院等；檢驗檢測方麵有廣東省藥品檢驗所、廣東省保化檢測中心等；銷售渠道方麵有流行美、萬達廣場、華潤萬家、黃埔大悅彙等。
與此同時，諸如高露潔、佐登妮絲等國際品牌，美膚寶、滋源、丸美、安紓、中草集等國貨品牌，穀雨、KONO等新銳品牌……一大批耳熟能詳的知名美妝品牌都在廣州黃埔落戶。
“鏈長+鏈主”創新驅動
黃埔美妝產業“雙高”進發
企業落得下，還要留得住。作為全國首個“中小企業能辦大事”創新示範區，廣州開發區、黃埔區多年來持續深耕營商環境，奮力推進美妝大健康產業發展。
該區放眼全球，對標國際，升級產業規劃，優化調整產業政策，明確將美妝大健康產業納入該區八大支柱產業之一和首批十三條重點產業鏈之一，並結合對產業鏈長短板的研判情況，初步繪製產業鏈圖譜，提出了“培育一批本地根植性強、輻射帶動明顯的化妝品製造企業，注冊備案新原料多個，搭建化妝品國際研究平台，形成一批比肩全球前沿的國際知名本土品牌的戰略目標。
圍繞上述戰略目標，該區全力構建“鏈長+鏈主”雙鏈製創新驅動模式，由分管區領導擔綱鏈長，帶領25個區屬部門組建“鏈長專班”，優化落實“企業有呼，服務必應”機製，集中研究解決新法新規適應、市場需求端疲軟、供應鏈受衝擊等共性問題，落實“抓鏈主、強龍頭、引項目、補鏈條、聚集群”。
作為產業鏈牽頭部門的黃埔區市場監管局，充分利用負責商事登記和一線監管的信息優勢，聯動國企、園區，積極引進產業鏈緊缺環節優質企業。
2023年5月底，該局成功爭取穀雨品牌總部和新工廠項目落戶黃埔區；同時，該局堅持深耕監管服務，今年以來幫助雪潔、同康國際等新辦企業快獲證快投產，助力廣州寶潔將生產線升級改造周期壓縮近30天，減少停工停產對企業發展的影響。
此外，該局組建黃埔美妝首批百人專家庫，深入推進化妝品生產企業質量提升工程。2023年以來，常態化開展“黃埔美妝專家服務日”21場次和“黃埔美妝月月大講堂”10場次，邀請專家為60餘家次企業提供服務，指導企業加強質量體係內審，降低合規風險，以過硬質量成就國貨美妝品牌。
針對當前國貨化妝品缺位國際高端品牌的短板，廣州開發區與澳門青創集團於今年2月20日簽約，共建穗澳美妝大健康產業服務平台，主動對接澳門貿促局、澳門工商聯會、美獅美高梅等政企單位，支持優質資源“引進來”，國貨美妝品牌加速“走出去”。
近兩年來，該區在金融服務、知識產權等方麵積極推動美妝產業鏈“強鏈”“補鏈”“延鏈”——
搭建“開信融平台”和廣州科創金融服務基地，為包括美妝企業在內的科創企業提供科創信貸、上市輔導等一站式科創金融服務，助力潤本生物於2023年10月17日在A股上市，成為內地嬰童護理第一股，並支持、協調廣州開發區投資集團發起設立首期4.5億元南方美穀股權基金。
依托“十百千”知識產權質量提升等精品工程，推動該區主要化妝品企業發明專利授權量在2022年同比實現133%的增長。
該區多次舉辦美妝大健康產業鏈供需對接會，助力產業鏈上下遊融通發展，支持優質企業亮品牌、搶訂單。眾誌成城，2023年上半年，黃埔區美妝大健康產業產值同比增幅1.3%，實現企穩回升。
科技創新激發內生轉型動力
實現原料細分領域彎道超車
近年來，為突破優質功效原料長期依賴進口的瓶頸問題，廣州開發區、黃埔區美妝企業積極憑借內生轉型動力，努力實現原料細分領域上的“彎道超車”。
近日，廣東丸美公司研發的指橙提取物備案通過，成為廣州市第三個化妝品新原料。
廣東丸美公司是黃埔區第一家A股上市的美妝企業，2023年上半年實現營業收入10.594億元，同比增長29.64%，實現多年穩增長。目前，該公司自主建立了基礎研究中心、原料工廠及檢測企業，成為化妝品行業內為數不多實現了科研全鏈路打通的企業，旗下多個產品在國內外的市場占有率名列前茅。
作為國內表麵活性材料的龍頭企業，黃埔區企業天賜高新材料公司自2019年至今，其日化板塊營收以4%的年複合率穩步提升。天賜日化材料副總經理孫吉龍說：“我們公司正在擴大日化原料板塊相關布局，希望讓更多企業能用上有國際競爭力的國產化妝品原料。”
一直以來，高度重視科研創新和加快科技成果轉化，是黃埔美妝優質企業擦亮國貨美妝品牌的製勝法寶之一。
作為“鏈主”企業的環亞科技公司，成立廣東省環亞日化美妝院士工作站，對化妝品關鍵性技術難點進行攻堅克難，並先後與北京工商大學、華南理工大學等展開多維度科研合作，取得了多項技術成果。該公司的美膚寶品牌連續多年蟬聯中國化妝品細分品類排行榜TOP1。
作為全產業鏈型國家高新技術企業，睿森生物公司堅持自主核心品牌與個性化技術服務並駕齊驅，其知識產權估值15.9億元，旗下自主品牌“Face Symbol”分子樂園成功進駐國際高端零售渠道絲芙蘭銷售，開啟了國貨美妝品牌與國際美妝品牌同等價位且銷量靠前的好開端。
作為銷量穩居天貓美妝榜單前十的穀雨品牌，長期致力於開發包括光甘草定、人參、靈芝等的中國特色植物原料。近期，穀雨與中國藥科大學簽約合作，共同成立中國植萃美白產學研創新平台，發布了穀雨獨家自研美白成分組——極光甘草，致力於適合國人膚質的美白產品開發。
上述企業結出科研創新累累碩果的背後，是廣州開發區、黃埔區多措並舉推動美妝產業科技、製造水平快速提升。
據了解，該區聚集了粵港澳大灣區國家技術創新中心、廣東省藥檢所、廣東納米研究院等優勢資源，並聯動省、市標準化研究院、暨南大學、廣東工業大學等的專業優勢，支持區內化妝品企業成功創建了一批工程技術研究中心和企業技術中心。
針對中小企業研發成本高、大企業研發周期長、高校院所科研成果轉化不及時等問題，該區持續釋放“美穀10條”“高新技術10條”等政策紅利，激勵和帶動產業鏈上重點企業發揮科技創新主體作用，建強政產學研消融合創新平台，賦能美妝產業高質量發展。
目前，廣東納米研究院聚焦技術創新鏈4-6級，在化妝品原料、功效評價等集中發力，已建立美容肽共輸送納米載體技術研發與護膚品成品產業化轉化的完整產業鏈。
而廣東丸美則承擔了開放創新和成果轉化領域“分鏈主”企業職責，結合自身在海內外資源優勢，與包括華南理工大學、基因工程藥物國家工程研究中心、季華實驗室等數十家領先的院校研究機構展開合作，對接黃埔區內知名及初創企業。
緊抓數字化浪潮機遇
上“雲”賦智突破產能上限
2021年，寶潔（中國）公司啟用位於黃埔區的寶潔大中華區智能技術創新中心，這是寶潔全球三大智能技術創新中心之一；2022年，寶潔在黃埔再投資設立“寶潔中國直播電商創新中心”和“寶潔國際貿易供應鏈控製中心”。
無獨有偶，高露潔公司於2020年起對標新版化妝品GMP，以最少的投入，最環保的方式對標新法新規完成廠房改造，每年節約設備電費超百萬元。
環亞科技公司目前擁有國內三大生產基地以及國外澳大利亞生產基地，該公司自2015年成為全國首批通過兩化融合管理體係評定的企業後，建立了化妝品工業互聯網大數據平台，實現了工業互聯網生產實時在線管控，逐步向數字化、智能化工廠邁進。
新上市的潤本生物也在其招股書說明，將募集3.69億元用於黃埔工廠研發及產業化項目，9000萬元用於信息係統升級建設項目。
從散而聚，從小到大，到擴大產業鏈“朋友圈”，寶潔、安利、丸美、環亞、潤本等企業快速增資擴產、提質增效的背後，是廣州開發區、黃埔區戰略性新興產業集群的蓬勃發展之勢。
為了促進資源共享，帶動關聯產業發展，當前該區瞄準“高端、健康、個性”等重點方向，正在高標準推進南方美穀產業園建設，致力於打造特色化、高端化、國際化且具有全鏈條功能的美妝大健康產業集群。
南方美穀產業園占地麵積約 40萬平方米，總建設麵積約146萬平方米，是廣州東部最大規模的美妝大健康產業園。該項目推出美妝產業上樓黃埔新範式，每期園區為一個小生態，覆蓋從原料配方、研發生產、檢驗檢測、展示交易等完整的產業鏈和服務鏈；一棟樓為一條產業鏈，滿足研發、生產、辦公、配套服務及倉儲等功能用途。
“我們努力讓供應鏈在上下樓，服務在園區中，滿足化妝品企業從研發到生產全鏈條品質要求。”南方美穀集團副總經理鍾潔瑤表示。目前，南方美穀產業園一期D區24.6萬平方米廠房已交付使用，正麵向全球火熱招商。
與此同時，作為黃埔區唯一以美妝大健康為主業的區屬國企——廣州開發區投資集團，從“集團+聯盟+規劃+基金+政策+平台+論壇+基地+活動”多個維度，依托南方美穀產業園，構建助力黃埔美妝走向全球市場的國際化全產業生態。
其中，《南方美穀產業十年發展總體規劃(2021-2030)》已對外發布；南方美穀美妝大健康產業投資基金已正式設立，首期資金規模已超4.5億元；聯合暨南大學設立“暨南大學—南方美穀醫美研究院”，促進學-研-產-用全鏈條創新；積極推動產業基礎研究、前沿研究與企業的進一步融合。
廣州開發區、黃埔區在“美穀10條”等政策中，專門對符合條件的企業進駐到美妝專業產業園進行扶持，並正計劃緊抓“直播10條”落地施行的契機，重點依靠南方美穀產業園來推動以化妝品為核心的直播帶貨行業資源聚集。
黃埔美妝顯示度
第134屆廣交會二期：廣州開發區、黃埔區設立專門展區，南方美穀集團攜“埔+美集”聯名款套盒合作企業：丸美、環亞、美中、創爾、睿森、中草集等集體亮相，麵向海內外政商賓客講好“黃埔美妝”高質量發展故事。
第27屆CBE中國美容博覽會：環亞集團攜旗下美膚寶、滋源、肌膚未來及其澳大利亞工廠的澳魅MOR等15個品牌集體亮相，對外展示該集團曆經30年形成的“多品牌、多品類、全渠道、全球經營”發展格局。
第62屆中國（廣州）國際美博會：美中生物集團攜旗下漢方醫學公司成功備案的區內首個化妝品新原料：大葉冬青葉提取物及其係列新品，成功吸引睛無數，打響國貨美妝企業憑借“中國芯”原料實現品牌突圍之戰。
第27屆澳門MIF：中草集公司重點展示了中草集長白山人參係列產品。該係列產品憑借融合千年梅瓶之美和中國元素的特色包裝設計，在2022年和2023年蟬聯男士化妝品德國紅點設計獎。同場參展的還有作為科工貿一體化聯營先行者之一，常年參加廣交會，主營品牌MOMD' SUB在全球56個國家完成注冊的旭妝公司。
黃埔美妝成績單
截至目前，黃埔區擁有持證化妝品生產企業63家，規上化妝品生產企業2022年度實現工業產值超300億元，全區共有各類化妝品品牌近1000個。
2022年度廣東省首屆粵妝甄品評選中，黃埔化妝品獲評4個，占比80%；廣東丸美、漢方醫學備案通過2款化妝品新原料，數量全市第一；“滋源”、“中草集”等品牌入圍2022年廣州質量百強榜單。
2022年以來，黃埔區13家企業完成國際標準對標達標化妝品項目16個，團體標準發布1項。
2023年以來，黃埔區常態化開展“黃埔美妝專家服務日”21場次和“黃埔美妝月月大講堂”10場次，邀請專家為60餘家次企業提供服務。
2022年，黃埔區主要化妝品企業發明專利授權量同比增長133%。
2023年上半年，黃埔區美妝大健康產業產值同比增幅1.3%，實現企穩回升。
黃埔區積極發揮政策引領作用，真金白銀惠及美妝產業創新發展。該區新近出台的“促進經濟高質量發展30條”，單個企業最高扶持1億元；“美穀十條”，單個項目最高扶持5000萬元。
粵公網安備 44011202000021號
